Cada persona desenvolupa diversos rols dins la seva vida, pare / mare, empresari, gerent, treballador, amic / a, espòs / a, company / a etc ... ..
Cada un d'aquests rols que desenvolupem en contextos diferents i cada un es correspon o ha de correspondre amb el moment adequat.
Doncs en l'empresa familiar ha o hauria de passar exactament igual, cadascú ha de tenir el seu paper assignat i assumit sense confondre el paper que li toca exercir a l'empresa amb el rol de família.
És a dir, és probable que a l'empresa una persona tingui el paper de gerent i un altre de comercial o repartidor perquè dins de l'organització empresarial aquest disseny s'ha vist com el més convenient per a l'empresa i no obstant això en la família siguin germans.
Cada persona ha d'acceptar i respectar el rol que els òrgans de direcció de l'empresa ha estimat com més convenients per a cada component.